当前位置:主页 > 本港台开奖结果 > 正文

该不该“蹭”数字营销这波新趋势?2020年营销新

日期:2020-01-24   

  如果你细数近年企业营销数字化转型的“最火”的案例,你能发现什么共性?比如,令业界大吃一惊的瑞幸咖啡;异军突起的拼多多;支付宝的“锦鲤”;肯德基麦当劳的线上线下打通的数字化;Popmart的盲盒……而在大洋彼岸的美国,营销数字化转型比较成功的多为服务业,例如健身房行业。这些行业中的公司,虽然业务都不一样,但它们都有很鲜明的共性:

  这两个关键条件为什么对于营销数字化转型极为重要呢?因为,如果你不具备这两个条件,或者不努力满足这两个条件,所有的所谓的数字化技术和工具都难以发挥作用。

  今年一场主题为“创新改变商业世界”的论坛上,联想、可口可乐、联合利华、肯德基、优衣库、乐视、小米、九阳、别克威朗等主流品牌主的专业人士,并得到了海尔、360推广、爱奇艺、蓝色光标、阿里妈妈、bilibili、珍岛集团、丰巢科技、妈妈帮、群硕软件、个灯、触宝、好屋、金猫银猫、朋友印象

  等十多家来自品牌、互联网一线公司和知名媒体,等数十位大咖嘉宾的精彩演讲集锦在此奉上,行业最前沿观点、最创新前瞻,尽在其中!

  数字时代来临,所有的商业都会变成电子化的商业,都将运用互联网工具,通过与大数据和云计算的连接,为消费者提供更好的服务。

  同时,“电子商务”本身也在发生变化。过去的传统企业以运营渠道为核心,现在和未来一定以运营数据、消费者为核心。企业正在把零售体系、生产体系、服务体系和市场体系与电商完全打通,成为企业完整的全渠道概念。

  对于消费者来说,电商也不再是一个简单的购物平台,而是一个非常立体多维的平台。

  基于消费端和品牌主的一些变化,阿里妈妈在营销上也做出了很多改变,将基于品销合一的营销体系打造整体的传播路径,通过媒体、营销平台、产品、品牌传播等渠道和方式的升级,致力于帮助品牌主做好品牌建设、用户管理、产品创新及渠道拓展。

  联合创始人兼CEO 王佳梁大数据的最终价值是挖掘数据及数据背后用户的需求

  大数据,已是一个被过度滥用的词汇,然而真正理解大数据,并挖掘出其背后的商机,国内却寥寥无几。作为通信类的Hero APP,触宝电话日活跃用户已超五千万,每天有2.4亿个电话,而触宝的核心竞争力是针对用户打电话场景的大数据。

  我们在硅谷设立了大数据中心,通过用户的电话数据,可以分析出很多相关的用户曲线和用户需求。大数据不仅仅是贴标签和精准定位,更重要的作用是在用户需要决策的那个时刻找到他,触宝的电话场景在这方面就有非常明显的优势。同时,触宝也可以基于对大数据的分析,为用户做更好的互动营销。

  个推是各类APP的一个亚端,是端上的一个模块。安卓手机所有的用户和苹果手机一半的用户都是个推的用户,这是个推数据获取能力的基础,目前个推日活有超过六、七亿的流量。

  数字媒体的投放,面对的每个用户都是个性的,为了减少推送消息对用户造成的困扰,APP开发者需要更加精准地向用户推送消息。个推将数据分为冷数据、温数据和热数据,冷数据是不太变化的基本属性,温数据是近期的活跃数据,热数据是用户当前所属的场景。

  从用户的基本属性、兴趣爱好、消费属性出发,个推构筑了大数据平台,并整合了一批PMP,帮助广告主实现精准量化投放,并可以发挥24小时连续IP地址的优势,对用户进行实时的场景化投放。

  每个公司的数据都有自己的特点,360也不例外。360拥有从PC端到移动端,从软件到硬件全系列的产品,包含安全卫士、搜索引擎、浏览器、手机助手、行车记录仪等等,这些产品拥有了非常庞大的用户量,并且用户具有很高的活跃度,这使得360的数据更为丰富、更为完整,也更有时效性。

  目前一次性的广告投放已经不适用于快速发展的互联网营销,也很难抓牢用户群体,360希望围绕用户整个生命周期去做服务,即打造一个营销闭环。

  基于360行为链大数据,360推广推出了精准营销一站式平台,包括知己知彼做出营销决策的360商易,整合多方数据把握精准定位的DMP,智能化广告投放的360点睛平台,全方位投放效果评估的360分析。

  我们实现了从投放前对消费者洞察分析、投放时的精准推送和不断优化到投放后的效果追踪和分析,通过这个营销的闭环帮助广告主获得更好的互联网营销效果和良好的转化率。

  副总裁 周萍移动互联时代,全方位的客户经营是需要企业整个组织内外部共同作战的系统工程

  企业运营很关键的一步就是客户经营。客户经营不只是一个战略,而是需要企业的整个组织内部和外部所有与客户直接或间接接触的人一起行动的系统工程。

  数字化营销总监 杨琦传统大型企业的社会化媒体升级,需形成自身的聚合、个性、精准、突围之道

  面对全球移动互联网用户的增长和社会化媒体影响力的不断扩大,作为传统大型制造类家电品牌,海尔也积极拥抱变化,从聚合、个性、精准、突围四个方面不断创新,与用户实现新的沟通。

  首先是聚合之道,以全维度的媒体进行营销化,聚合官方品牌、产品线、服务及区域的所有微信、微博、网上社区、APP形成庞大的自媒体平台,通过协同和聚焦,发挥不同平台和账号的不同作用,实现与粉丝的沟通和管理。

  第二个维度是个性之道,从视觉化角度出发与年轻一代粉丝进行沟通,激发他们对家电品牌的重新理解,并通过与各个属性的用户进行交互,了解并解决他们的痛点。

  第三个维度是精准的信息,通过对社会化媒体粉丝的精准分析,聚合用户转化粉丝经济。

  第四个维度是突围之道,www.48399.com王安石执政他修撰的,与其他的品牌、产品以及新生代文化进行跨平台/跨界合作,不断创新传播内容和方法。

  数据研究院院长 葛承志视频广告将通过技术升级打造更多新型创意模式,深度触达用户

  视频的动态图像和声音相结合的表现形式,非常容易引起受众的感情投入。通过对受众所观看内容的分析,就可以把握受众的情绪,并进行触达。

  基于技术创新及对视频的数据分析,爱奇艺建立了一些新的产品形态,通过Video In 动态植入技术、Video Out技术、动效广告技术及DMP实现视频广告的随心而变、随景而变、随情而变、随人而变。

  数字营销即将发展到智能营销阶段,精准营销的基础是大数据和DMP,而智能营销的基础是生态和分享。一个有机且有序的生态的构建应该是营销的平台、资源、产品、方法等按照不同的逻辑勾勒核心点,然后围绕核心点组织相关的产品和信息。

  同时,企业的营销人需要一个帮助他们自动化投放策略、预算分配、数据管理等的统一平台。基于生态的构建,珍岛建立了智能、自动化的SaaS级别的数字生态服务平台,为营销人建立了一个技术桌面,通过对营销需求的平台诊断和深度分解,实现智能化的营销投放。

  联合创始人 张金鹏珠宝的消费理念已发生本质性的变化,珠宝饰品化成为趋势,珠宝电商的关键在于把握消费者的体验核心

  电商的迅速崛起,使得消费者对珠宝首饰的网购消费习惯开始形成,同时珠宝的消费理念正在发生本质性的变化,需要对用户和市场建立新理解。

  互联网+时代,如何利用数字手段和工具把用户做活?金猫银猫CSmall整合线上线下资源,通过线下门店与线上渠道结合、多品牌运营、跨境电商、个性定制及原创设计等新商业模式,展现“小窗口大平台小库存大市场”,以大数据进行库存销售管理,为消费者提供高端购物体验和舒适销售服务,开创了一个O2O珠宝体验新模式。

  副总裁 陈汉泽90及00后已成为创造和引领潮流文化的主力军,理解他们圈层文化是创造品牌新文化的新基点

  bilibili现为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区。B站并不是单纯的视频媒体,而是一个文化社群,用户因不同的兴趣、爱好聚集在一起,形成一个个的圈子文化,从某种程度上来讲是潮流文化的创造者和准入者。它是年轻人的脑洞聚集之地,也正在与品牌主探讨广告合作的形式,在帮助品牌进行传播的同时创造全新的、更符合潮流的品牌文化。

  随着85后、90后新生代妈妈的不断增多,母婴市场正悄然发生巨大变革,由于新生代母婴人群知识水平及消费水平的提升,对于“母婴干货”的需求水涨船高,专业及有趣的内容逐渐成为母婴人群需求的核心关键。

  而新生代妈妈对于自我的强调与重视,使得母婴从业者需要将更多普适性的内容转化为有针对性的个性化内容。

  妈妈帮所定义的“内容”是广义的,不仅仅是文字、图片、视频,更是衔接线上线下的多样化服务。母婴人群除了在线上获取专业知识、交流互动、健康咨询、电商购物之外,还可在线下产生更多的服务消费需求。

  CEO 陈兴融合平台、www498888com开马。内容、运营、流量及交易为一体,建立打通产业链上下游的地产生态圈是房产电商的发展方向

  中国的房地产市场充满机遇和挑战。有平台,并且有符合用户需求的内容、会运营、把流量最后转化为交易的才是真正的房产电商。好屋正在引领地产互联网的转型。

  基于房地产的全生命周期,好屋为开发商与购房者搭建连接;好屋为经纪人提供巨大的交易平台;为购房者提供“一站式购房服务平台”,用新房、二手房、家装、智能家居打造一个打通产业链上下游的地产生态圈。

  好屋致力于满足用户越来越多的需求,互联一切,“让家更有温度”,就是好屋互联的真谛。好屋帮助用户从计划购房到完成家的构建,未来也将走出国门,为更多人提供好的产品和服务。

  “任何社交一定是一种灵魂交往,从灵魂境界开始的共鸣才是一段真正的社交起源,这也使得人们的社交需求正在向透明化和精细化升级。而透明化和精细化正是朋友印象正在做的事,把一个人的全景信息,包括职业背景、爱好等等,每个人可以在这里非常精准、清晰地找到透明化的信息,从中产生话题和交集。

  人和人之间应该有80%的精神交流,朋友印象取消了大量噪音,把社交从“约炮”这种看钱、看脸的游戏回归到一个正常的、多元的、全方位的、关于精神和灵魂交流的层面。我们希望通过灵魂深处的相交,让大家找到灵魂伴侣。”

  “近十年,电商的发展将消费者与物流越拉越近,消费者对于物流效率或者服务标准提出了更高的要求,智慧物流的布局显得尤为重要。丰巢科技致力于以智能快递柜为载体打造开放共享的快递末端交互平台,解决物流最后一公里难题。

  凭借成熟的供应链管理能力丰巢在一年内快速完成70+大城市逾2万网点布局,并打通多家快递企业的信息对接,现日均承接近百万快件的派送,168最快开奖现六肖。有效提升末端物流配送效率。

  同时丰巢利用自身物流优势,推出专业市场版的柜机运用于高校、厂区等场景完善末端物流服务完整度,通过丰巢收发平台实现批量派件入柜等提升硬件设备的使用率、降低人力投入不断优化末端物流成本。作为开放平台,丰巢也不断创新突破,首创微仓解决方案为企业提供开放的小型仓库,充分发挥自身的链接能力、管理能力、生产能力,为行业提供有价值高品质的服务。”

  免责声明:我们尊重原创,主要目的在于分享信息。此篇文章文字和图片均从网络转载,版权原作者所有,如有侵犯您的权益请及时告知我们,我们将在24小时之内删除,对文中陈述内容和观点均保持中立,不对其准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证,仅供读者参考。【本文资料转载自网络

  ,版权归原作者所有,转载请联系原作者,如有侵权请联系小编删除。返回搜狐,查看更多责任编辑:

  声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。



今晚六合开奖结果| 本港台直播报码室| 香港最快开奖结果直播| 凤凰天机| 168开奖现场电脑版| www.852000.com| 香港马会资料| 六开彩| www.64007.com| 静心阁| 香港生财有道图库图| 正版四字梅花诗12期|